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本報(bào)記者徐蕓
當(dāng)文化遇到旅游，會(huì)釋放出怎樣的熾熱？
2019年，上饒市文化局與旅游局合并成立上饒市文化廣電新聞出版旅游局。這意味著人們心目中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”真正走到了一起，也意味著對(duì)旅游這個(gè)以往只是游山玩水的產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求：旅游需要文化的加持，有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的旅游則具有更強(qiáng)的生命力和更廣的傳播力。文化讓旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)，旅游給文化以廣闊的承載空間。
一直以來(lái)，婺源縣新編大型婺源徽劇《朱子還鄉(xiāng)》繼在南昌正式登臺(tái)亮相后，在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村大舞臺(tái)頻頻上演。該劇形象生動(dòng)地再現(xiàn)了南宋理學(xué)家、教育家朱熹回婺源家鄉(xiāng)省親，興辦社倉(cāng)、捐書(shū)講學(xué)、和鄰睦親的故事。不僅如此，婺源縣結(jié)合朱子文化，建成了文公廟、朱子學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)了“朱子研學(xué)”旅游產(chǎn)品，使朱子文化成為婺源旅游新名片。
我市結(jié)合秀美鄉(xiāng)村建設(shè)，深挖當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村古色、紅色、綠色文化內(nèi)涵和特質(zhì)，打造了1000余個(gè)特色文化村，創(chuàng)建了4個(gè)5A級(jí)、19個(gè)4A級(jí)、226個(gè)3A級(jí)共計(jì)249個(gè)江西省3A級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。其中：我市在江西省著名贛劇演員潘鳳霞的故鄉(xiāng)玉山縣必姆鎮(zhèn)彭家村，打造了中國(guó)贛劇第一村；廣信區(qū)皂頭鎮(zhèn)三聯(lián)村打造了3D壁畫(huà)村；弋陽(yáng)縣旭光鄉(xiāng)江廖肖村打造的國(guó)際文學(xué)村，設(shè)立了王蒙、梁曉聲、梁衡等著名作家工作室；弋陽(yáng)縣漆工鎮(zhèn)湖塘村是方志敏同志的故鄉(xiāng)，該村突出紅色主題、講述紅色故事、弘揚(yáng)紅色精神，先后投資4000余萬(wàn)元，新建和改造了方志敏讀書(shū)園、方志敏文學(xué)院、方志敏足跡園等紅色場(chǎng)館，打造紅色文化教育模式。
這些文化元素在旅游景點(diǎn)的植入，使其迅速成為了網(wǎng)紅打卡地。而這些上饒文化，實(shí)質(zhì)是饒信文化，有“稻作文化”、“道教文化”、“書(shū)院文化”、“理學(xué)文化”、“鄉(xiāng)村民俗文化”、“銅文化”、“茶文化”、“紙文化”等。近年來(lái)，我市深挖饒信文化內(nèi)涵，用文化滋養(yǎng)旅游，讓旅游變得更加有魅力。
規(guī)劃是文旅融合發(fā)展的龍頭。市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)信江文化經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的意見(jiàn)》《上饒市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》《關(guān)于全面提升上饒市旅游服務(wù)品質(zhì)實(shí)施意見(jiàn)》等，明確了“一帶、一路、五區(qū)”總體布局，推動(dòng)山、江、湖聯(lián)動(dòng)發(fā)展和文化旅游融合發(fā)展。“一帶”即建設(shè)信江文化經(jīng)濟(jì)帶；“一路”即推出精品旅游線路，重點(diǎn)打造鄱陽(yáng)湖精品觀鳥(niǎo)休閑線路、萬(wàn)里茶道歷史文化名村旅游線路，閩浙皖贛革命根據(jù)地紅色旅游線路和婺源鄉(xiāng)村度假旅游線路；“五區(qū)”即打造建設(shè)國(guó)家東部生態(tài)文明旅游區(qū)、上饒國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、婺源國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)、三清山國(guó)家旅游度假區(qū)和德興生態(tài)旅游示范區(qū)，為文化和旅游融合發(fā)展作出了制度保障。
市場(chǎng)是文旅融合發(fā)展的主體。我市始終堅(jiān)持市場(chǎng)辦文旅，引進(jìn)華熙集團(tuán)、棕櫚集團(tuán)、中青旅等一批知名企業(yè)入駐上饒，打造了一批文旅融合大項(xiàng)目、好項(xiàng)目、強(qiáng)項(xiàng)目。這些知名企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，有效激活了上饒文化旅游的“一池春水”，讓“頭回客”變成“回頭客”?？偼顿Y15億元建設(shè)葛仙山景區(qū)，通過(guò)推出夢(mèng)幻水幕電影、夜景燈光秀、仙村風(fēng)物集市等夜游產(chǎn)品，舉辦“尋仙記”系列活動(dòng)、國(guó)潮漢服節(jié)、夢(mèng)幻仙燈會(huì)等主題活動(dòng)，吸引諸多游客；婺源夢(mèng)里老家景區(qū)以“夜游+夜演+夜宴+夜娛+夜購(gòu)+夜宿”模式，帶火婺源夜經(jīng)濟(jì)，成為婺源夜游必到點(diǎn)；三清山風(fēng)景名勝區(qū)依托良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、深厚的人文底蘊(yùn)、強(qiáng)大的品牌價(jià)值，先后打造養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)、研學(xué)文化產(chǎn)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)，深度推進(jìn)文旅融合，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將三清山打造成全市乃至全省文旅融合發(fā)展的典范；望仙谷景區(qū)作為新晉的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，逐漸形成了四大產(chǎn)品特色：贛東北建筑特色、鄉(xiāng)村生活特色、本地文化特色、峽谷旅游特色，成為上饒市乃至江西省的一張網(wǎng)紅旅游名片；時(shí)光PARK是廣信區(qū)引進(jìn)的首個(gè)百億級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，主要由“文創(chuàng)”“家庭親子”“餐飲”“娛樂(lè)體驗(yàn)”四大板塊組成，實(shí)行“24小時(shí)不打烊”全體驗(yàn)消費(fèi)，致力于打造成為上饒會(huì)客廳……
經(jīng)過(guò)幾年的努力，我市把一個(gè)個(gè)富有文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)、鄉(xiāng)村，成功打造成紅紅火火的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。推動(dòng)了弋陽(yáng)腔、婺源徽劇、鉛山連四紙制作技藝等9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鉛山河紅茶制作技藝、鄱陽(yáng)漁歌、婺源茶藝等40余項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)了全市37個(gè)國(guó)家4A級(jí)以上景區(qū)個(gè)個(gè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過(guò)在景區(qū)設(shè)立作坊、場(chǎng)館等形式，現(xiàn)場(chǎng)制作、生產(chǎn)、表演、銷售傳統(tǒng)手工藝品，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的體驗(yàn)性和參與性。婺源甲路傘廠，將廠建成文化旅游研學(xué)基地，接待各地游客體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，多時(shí)一天接待幾百人，在傳承非遺文化的同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)收益。2019年，“江西婺源：非遺讓中國(guó)最美鄉(xiāng)村更有‘味道’”入選全國(guó)“非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例”。
在推動(dòng)文旅融合的同時(shí)，我市大力實(shí)施文化旅游+農(nóng)業(yè)、文化旅游+工業(yè)、文化旅游+體育等，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。德興依托礦山遺址、礦冶文化，積極探索文化旅游+工業(yè)模式，推出適合不同人群的科普研學(xué)游、休閑度假游等產(chǎn)品，每年吸引游客約150萬(wàn)人次。
如今，作為全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，上饒已逐漸成為人人向往、為之傾心的詩(shī)和遠(yuǎn)方，全國(guó)各地游客紛至沓來(lái)、駐足停留。
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